企业环保问题市场化经营模式探讨__墨水学术,论文发表,发表论文,

所属栏目：市场营销论文范文发布时间：2011-02-25浏览量:223

副标题#e#摘  要：本文论述了解决企业环保问题的倡议性经营观点，并就企业环保问题市场化经营模式谈一些体会。
关键词：企业环保  倡议  市场化  模式

    随着国家经济发展，环保问题已成为全国亿万群众所关注的焦点。为了保护环境，治理污染，国家把环境保护列入了国策，并制定了一系列政策、法规。企业既是资源的主要消耗者和环境污染的源头，也是实施环境保护的主体，研究如何解决企业环保问题具有重大的理论和现实意义。站在企业角度考虑，创新企业环保问题的解决思路和模式，使企业环保问题以市场化经营方式破解，使环保责任由企业的财务负担变为利润源，无疑将是解决企业环保问题的最有效途径。
    一、企业环保问题市场化经营倡议
经营与环保似乎是天生的一对矛盾：企业要生产必须从环境索取资源，生产过程又必然产生一定程度的资源浪费和污染，而改进产品生产和使用过程中的环保问题则导致高成本。企业环保问题就是指对环境产生负面或正面影响的企业行为所导致的、对企业长期可持续发展及盈利造成障碍或损害的问题。它主要表现：产品生产过程资源利用效率低导致资源浪费和竞争力不足；污染及过度开发、索取自然资源造成生态破坏导致经营许可问题和公众抵制；处置废弃物及治理污染发生额外费用；环保产品（有利于环保或采用清洁技术生产的产品）的高环保成本导致市场无效需求；产品使用过程危害环境导致生产许可问题或产品竞争力低。
企业环保问题市场化经营倡议，即企业站在倡议的高度，以市场化经营的理念去思考和解决企业环保问题，确定企业的环保问题市场化经营解决倡议。具体包括以下三层次内涵：
１、从倡议高度看待企业环保问题
一方面，从外部约束看，环境保护已成为我国的一项基本国策。国家强调加强环境保护是落实科学发展观的重要举措，要把环境保护摆上更加重要的倡议位置。同时，一系列环境保护法规正在陆续出台和实施，比如最近的循环经济促进法、民用建筑节能条例、公共机构节能条例等等，将从法律上对企业环保问题的解决提出越来越高、越来越严格的要求。另一方面，从内部发展看，环保属性已经越来越成为企业产品的重要竞争元素之一，成为企业持续竞争力的重要来源。因为购买者、合作伙伴和投资者都开始把环保绩效当作评估企业及其产品的标准之一，环保绩效对企业品牌形象产生直接影响。
２、以市场化经营的方式解决企业环保问题
即企业将企业环保问题纳入企业经营的过程，使其本身能为企业带来利润。鉴于企业是盈利的商业组织的本性，以市场化经营的方式解决企业环保问题，才是最可持续有效解决企业环保问题的途径。
３、确立企业环保问题市场化经营倡议
要确立企业环保市场化经营倡议，企业应以长期持续发展为目的，以企业环保使命定位为核心，以企业环保经营竞争对策及环保经营模式为主要内容进行企业各项活动的取舍与匹配。要实现企业环保问题市场化经营，其最高境界就是制定和实施企业环保倡议。
企业实行可持续发展的环保市场化经营倡议，有四个由低到高的发展阶段：
第一阶段：污染治理。即目前大量企业所处的以应付国家环保法律法规为目的、对已经造成的污染进行事后治理的环保倡议。
第二阶段：污染预防。企业实施环保倡议的起步应是由污染治理转为污染预防。污染治理意味着对已经造成的污染进行清洁处理或对已经造成的浪费进行纠正；污染预防则是致力于减少甚至杜绝尚未发生的污染或浪费。促使企业迈出这一步转变的原因在于：污染预防将会为企业带来收益。因为它提高了资源利用率，且避免了与环境系统发生冲突而产生的额外成本。
第三阶段：环保运营。这是指企业不仅关注产品加工过程造成的环境影响，而且要使产品#p#副标题#e#运营的整个生命周期对环境的影响最小。预先将产品整个生命周期对环境的影响都考虑在内，对产品及工序设计进行变革，使产品在整个生命周期内的污染和资源浪费都尽量降低，企业就可以进一步获得成本降低的收益。
第四阶段：清洁技术。从环保的角度看，许多产业的基础技术可能都无法使企业实现可持续发展，这时若有企业在产业内率先进行技术革命，用完全环保的清洁技术替代污染、破坏环境的技术，这样，企业将能够把未来竞争的主动权牢牢掌握在自己手中，实现可持续发展。
以汽车产业为例，企业向政府缴纳污染费从而让政府治理污染的行为，属于污染治理倡议；在汽车设计、生产过程中即采取各种提高平均燃油效率、减少有害物排放的措施，属于污染预防倡议；企业采取有效措施，对报废汽车进行回收，进行循环使用，则属于环保运营倡议；生产太阳能汽车，使汽车对环境完全无害，则是清洁技术倡议。
二、企业环保问题市场化经营模式
企业环保问题市场化倡议的实施模式是指实现企业环保问题市场化经营倡议的具体方式、方法，它是实现企业环保问题市场化经营所需要的一系列要素及其关系的有机组合。它能为企业环保问题市场化经营提供切实可行的途径。比如，在西方发达国家十分流行，国内正在探索的企业环保设施市场化运营、节能产品“按揭营销”、能源管理合同（EMC）等就是企业环保问题市场化经营倡议实施的经典模式。以下以“企业环保设施市场化运营模式”和“按揭营销模式”为例进行重点分析和介绍。
１、企业环保设施市场化运营模式
（１）模式操作要点
在企业污染防治上，我国从1980年代开始实施“谁污染谁治理”的政策，即企业自己治理污染并负担治理成本。目前，企业的环保设施同其他基础设施一样，从投资、建设到运营、管理均处在企业管理之下。企业环保设施，承担着对本单位生产过程中产生的水、气等污染物的处理，这类环保设施都是按环保要求建设，一般由企业单位的后勤科或维修班负责运营操作和管理。
企业环保设施市场化运营是指将整个环保设施建设和运行体系纳入到市场化轨道。所谓环保设施运营市场化，就是排污企业（委托方）将环保设施委托由取得相应资质证书的环保运营公司（服务方）承包运营处理。根据“污染者负担，治理者受益”的原则，实行社会化有偿服务，委托方付给服务方承包经费。服务方实行自主经营、自负盈亏、独立核算的企业化管理，保证环保设施正常和达标排放。具体是指经过国家认证的可具有从事环保设施运营或污染物处理资质的环保产业单位接受排污企业或政府部门的委托，对环保设施建设、运行和污染物处理进行专业化承包、经营。其根本宗旨是，通过服务方提供给委托方有偿的和良好的环保技术及运营水平，达到有效控制污染、降低治理成本、使双方均获益的目的。环保设施运营有着自身鲜明的特点和规律，其运营管理方式也不同于其他形式的管理。
目前在国内运营市场上，环保企业代运营的环保设施，大都是化工、电镀、造纸、印染等较难处理的污水。过去，污染企业在自己操作污水处理设施时，往往运营成本较高，超标排污的机率也大，致使一些污染企业老板为了达标排放没少花费精力。而现在，这些企业把环保“硬骨头”交给一些拥有专业特长的代运营企业去“啃”之后，使得一些污染企业的污染“顽症”迎刃而解。
    （２）模式的优点
首先，环保设施运营的市场化，不仅能够保证已有设施的正常运行，而且降低了工业企业的治污成本，实现了企业和运营商的“双赢”。由于原先企业环保设施的运行管理由企业内部实施。由于企业操作人员在专业等方面良莠不齐，易导致运行失常，污染物处理不达标，往往被环保执法部门进行处罚及罚款，同时企业的分散管理限制治理污染的活动向集约化、产业化、专业#p#副标题#e#化方向发展，效率极低，成本极高，还使环境污染治理达不到环境保护的要求。而专业的运营商的管理水平比较高，可以使业主的风险得以转移。业主自己的管理经常是“欠质量”管理，运营商则是“高质量”管理。环保设施运营的市场化，发挥环保运营企业的专业特长，达到规模效应，降低治污成本。
    其次，环保设施运营的市场化，有效保证企业达标排放和提高政府监管效率。从事环保设施运营和污染治理服务的企业必须获得相关部门核发的资质认证，不按规范运作的取消运营资格。而且平时受环保部门监管，一旦发现有偷工减料、故意违法排污的行为，将严肃处罚，对情节严重的予以摘牌。因此，从这个意义上说，环保设施市场化运营，实现了所有权和经营权的分离，有利于确保环保设施正常运行，也有利于环保部门的监督管理。环保设施运营好坏与运营单位效益挂钩，容易形成保障环保设施高效运行的良性机制，从而成为保证企业排污达标的有力保障。为了防止作弊，同时，环保设施运营市场化后，还可降低政府监管排污企业的管理成本，提高监管效率。
    2、按揭营销模式
    （１）模式操作要点
    这是一种类同于住房按揭、汽车按揭、家用电器按揭的营销模式，特别适用于节能减排环保产品的营销。
    它是由节能产品企业与金融机构、保险公司、最终用户四方共同签订产品按揭协议，按揭协议通常规定，金融机构将先把产品的全额贷款替最终用户付给节能产品企业，保险公司随之为金融机构提供相应的供货风险保险，而最终用户则将通过使用按揭产品所带来的能源节约收益资金分期向金融公司支付货款。目前，这种营销方式在节电服务领域已逐渐开展起来，尤其是在我国2001 年12 月宣布对金融租赁市场施行全面开放的政策规定之后，这种不失为是一种多赢的游戏的营销模式将很快就会风行开来。汽车能按揭，家电能按揭，节能节电产品也依然能按揭，国外众多的金融机构早就有了操作类似市场的经验和手段，所有这一切意味着节能减排服务市场推广将会很容易就上档次、上规模。
    （２）模式的优点
    首先，这种模式将节能产品企业与金融机构、保险公司、最终用户四方利益共赢地结合起来。对节能产品用户而言，银行按揭贷款解决了购买节能环保设备的大额融资问题；从保险公司的角度来讲，保险公司可以因此而收取一笔客观的保险费；对发放按揭贷款的金融机构来说，由于有了保险公司的信用支撑，可以增大信贷额度，从生产厂商和的经销商的角度看，他们可以因此而解除环保节能产品售价较高的推广障碍，打开了市场，更能刺激客户购买，增加销售收入。
其次，银行等金融机构、保险公司需承担的风险小，十分有利于实现企业产品的按揭销售。用户是通过使用产品所带来的能源节约收益资金分期向银行、金融公司等支付货款，因此银行的贷款收回有保障，这样用户就容易得到银行、金融公司的信任，保险公司也愿意为银行和金融公司提供相应的供货风险保险。在这种情况下，四方利益共同体更牢固地结合了起来。这将非常有利于企业产品的按揭销售，这种模式是一种十分适合环保节能设备厂商、经销商的营销模式。
三、结束语
企业的本质是以盈利为目的的商业组织，以环保问题市场化经营的方式，将是最可持续有效解决企业环保问题的途径。在企业实施企业环保问题市场化经营倡议过程中，应选选择合适的经营模式，扩大可获利的范围，缩小不能获利的范围。面对存在获利可能性的企业环保问题，只要遵循环保问题市场化经营思维创新的法则，就可能找到各种创新的经营模式，企业环保问题就能从威胁转变为机会，为企业带来利#p#副标题#e#润，甚至可能成为企业收益增长的重要源泉。


参考文献
[１]思铭译.企业与环境[M].北京:中国人民大学出版社,2004
[２]常纪文著《市场经济与我国环境法律制度的创新和完善》，中国法制出版社2004年9月第1版。
[３]宋高歌.基于资源节约的产品服务系统协调机制研究[D].上海交通大学,2008